Похоронная служба "Натрон" - первое частное похоронное предприятие, основанное в 1987 году группой врачей. Задуман Натрон был как альтернатива существующему тогда государственному похоронному бюро "Ритуал".Именно «Натрон» выработал новую форму обслуживания клиентов (комплексно – все в одном месте и круглосуточно), ввел новаторские принципы и термины, вошедшие позже в законодательные документы, регламентирующие похоронный бизнес. В СМИ не раз об этом говорилось. Например, понятия «комплекс-минимум" или "минимальный гарантированный перечень услуг», «прижизненный договор» введены «Натроном».Провозгласил также лозунг: "относиться к чужому горю как к собственному". Это было своего рода трансформацией врачебной этики в милосердное отношение сотрудников к заказчикам. "Работая с мертвыми, мы обслуживаем живых"
Конкуренты по сути копировали все разработки Натрона, и на сегодняшний день в Саратове около 30 похоронных служб, предприятий, агентств и самостийных агентов, в то время как в многомиллионной Москве всего 20. Рынок явно переполнен предложениями в этой сфере. Натрон продолжает искать честные способы конкуренции.